你好鸭--有趣的新时尚潮牌卤味全案策划

冠道策划范盒 2023-01-08

打造经典鸭子记忆符号，馋上你，趣你的世界！

项目背景：

通过多年的苦心经营，传奇创业者孙洪留先生已经收购安徽卤味百年老牌五香居，并在江苏常熟金坛运作得风生水起，家喻户晓，成为区域强势品牌。但作为餐桌卤味，五香居有其局限性。

孙洪留先生找到冠道公司，希望打造一个可以向绝味、周黑鸭叫板的全国强势鸭货品牌。

解决方案：

冠道公司将你好鸭定位为百年五香居旗下的时尚潮牌卤味，从策划到设计表现，以轻松有趣娱乐化的维度定义品牌，并率先提出领先于业内标准的“三真三好标准”，作为产品的核心卖点。两年不到的时间，门店从零开始快速扩张到300多家。

产品定位：江南人的时尚潮牌卤味

品牌背书：源自百年五香居

广告语：馋上你，趣你的世界！

核心卖点：真香料，非香精，源自百年五香居！

三真三好标准：

1、真香料，非香精

2、真冰糖，非色素

3、真锁鲜，非防腐

4、好卤味，百年五香居秘方

5、好原料，来自新希望六和

6、好工厂，10万级净化车间

服务内容：

品牌定位、品牌主视觉策划设计、品牌卡通微信表情延展设计、产品定位、产品卖点提炼、广告创意、官网策划设计、微信公众号定位、微信公众号运营维护、软文策划、新媒体传播策划、门店促销活动策划设计。

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